153 M 8 Eine moderne Landkarte der Gesellschaft: die Sinus-Milieus Die Sinus-Milieus® in Deutschland 2015 Soziale Lage und Grundorientierung © SINUS Soziale Lage orientierung Untere Unterschicht 3 Mittlere Mittelschicht 2 Obere Mittelschicht 1 Modernisierung/Individualisierung Tradition Neuorientierung Modernisierte Tradition "Bewahren" Lebensstandard, Status, Besitz "Haben & Genießen" Multioptionalität, Beschleunigung, Pragmatismus "Machen & Erleben" Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität "Sein & Verändern" CBA Exploration, Refokussierung, neue Synthesen "Grenzen überwinden" Sinus C1 Milieu der Performer 7% Sinus C12 Expeditives Milieu 7% Sinus BC23 Hedonistisches Milieu 15% Sinus B1 Milieu 7% Sinus AB12 etabliertes Milieu 10% Sinus AB23 Traditionelles Milieu 14% Sinus B23 14% Sinus B3 9% Sinus C2 pragmatisches Milieu 9% Sinus B12 Sozialökologisches Milieu 7% Oberschicht/ Mittelschicht/ GrundKonservativLiberal-intellektuelles Bürgerliche Mitte Prekäres Milieu AdaptivTraditionsverwurzelung "Festhalten" 5 Seit vielen Jahren ist die Landkarte der Sinus-Milieus als „Kartoffelgrafi k“ bekannt. Wie man sieht, ergeben zehn „Kartoffeln“, eine für jedes Milieu, ein modellhaftes Abbild der sozialen Schichtung und der Wertestruktur unserer deutschen Gesellschaft in ihrer Wechselwirkung. [...] Je höher das entsprechende Milieu in dieser Grafi k angesiedelt ist, desto gehobener sind Bildung, Einkommen und Berufsgruppe; je weiter er sich nach rechts erstreckt, desto moderner im soziokulturellen Sinn ist die Grundorientierung des jeweiligen Milieus. © Sinus Marktund Sozialforschung GmbH, Sinus Milieus 2015, www.sinus-institut.de (27.3.2015) 10 15 Aufgaben 1. Entwickelt in Gruppen ein Schichtungsmodell der Gesellschaft (M 7). 2. Vergleicht euer Gesellschaftsmodell mit dem Modell der Sinus-Milieus und ordnet nun einzelne Karten den Milieus zu (M 7, M 8). 3. Auftraggeber für Milieuforschungen sind vor allem Parteien, Ministerien, Unternehmen oder gesellschaftlich relevante Gruppen und Organisationen: Stelle dar, inwieweit die Ergebnisse solcher praxisorientierter Studien für die Auftraggeber hilfreich sind. Konservativ-etabliertes Milieu: Klassisches Establishment mit Exklusivitäts und Führungsanspruch, zeigt aber auch Tendenz zum Rückzug. Liberalintellektuelles Milieu: Aufgeklärte Bildungselite mit liberaler Grundhaltung und postmateriellen Wurzeln, hat starken Wunsch nach Selbstbestimmung. Milieu der Performer: Effi zienzorientierte Leistungselite, denkt global, hohe IT-Kompetenz, sieht sich als stilistische Trendsetter. Expeditives Milieu: Unkonventionelle, kreative Avantgarde, individualistisch, sehr mobil, digital vernetzt, sucht nach Grenzen. Bürgerliche Mitte: Der leistungsund anpassungsbereite Mainstream, bejaht die gesellschaftliche Ordnung, strebt nach berufl icher und sozialer Etablierung sowie nach Sicherheit und Harmonie. Adaptiv-pragmatisches Milieu: Zielstrebige, junge Mitte der Gesellschaft mit ausgeprägtem Lebenspragmatismus und Nutzenkalkül. Sozialökologisches Milieu: Idealistisch, konsumkritisch, globalisierungsskeptisch, besitzt ausgeprägtes ökologisches und soziales Gewissen. Traditionelles Milieu: Ordnungsliebende Kriegs und Nachkriegsgeneration, kleinbürgerlich oder der Arbeiterwelt verhaftet. Prekäres Milieu: Um Teilhabe bemühte Unterschicht, Zukunftsangst und Ressentiments. Hedonistisches Milieu: Spaßund erlebnisorientiert, verweigert sich den Konventionen und Leistungserwartungen der Gesellschaft. 6.1 Soziale Ungleichheit Nu r z u Pr üf zw ec ke n Ei g nt um d es C .C .B uc ne r V rla gs