Werbung Unter Werbung versteht man die Verbreitung von Informationen in der Öffentlichkeit durch Unternehmen. Sie wollen mit der Werbung den Verkauf von Produkten fördern oder ihr Image (Ansehen) verbessern. Werbung wird über Schrift und Text, wie Tafeln, Plakate, Zeitungen, Zeitschriften, sowie über Bilder und verbale Äußerungen (z. B. Aussagen von Prominenten) verbreitet. Durch die modernen Medien wie Radio, TV, Film, Kino wurden die Möglichkeiten der Werbung vielschichtiger. So gibt es verdeckte Werbung z. B. als Product Placement (Auftauchen von bestimmten Marken z. B. in Filmen) oder als Sponsoring (z. B. Markenlogos auf den Trikots von Sportlern). Dadurch ist sie teilweise nicht sofort erkennbar, wirkt aber im Unterbewusstsein. Das musst du wissen 3 Bei einem Privatsender soll eine Schul-Serie für Jugendliche entwickelt werden. Du wirst als jugendlicher Experte befragt, welche Kleidungsstücke, Schuhe, Luxusartikel, elektronischen Geräte etc. in deiner Altersgruppe gerade angesagt sind. Beschreibe eine kurze Szene für den Film und liste dazu auf, an welchen Stellen unauff älliges Product Placement möglich ist. 4 Im Fußball spielt Sponsoring eine große Rolle. Stelle dir vor, du bist der Marketingbeauftragte des Vereins. Welche Flächen, Orte, etc. rund um ein Fußballspiel würdest du an interessierte Firmen als Werbefl äche verkaufen? Verfasse einen Vorschlag für den Vorstand des Vereins. Die Wirkung und Ziele von Werbung durchschauen 117 Die Wir kung vo n Medien kritisch bewerte n ➞ AH S . 109 –111 11077_1_1_2016_110_125_06.indd 117 26.08.16 11:38 Nu zu P rü fzw ec ke n Ei ge nt um d s C .C .B uc hn er V er la gs